Lista la hoja de ruta del turismo de salud y bienestar en el Huila

El Huila avanza hacia la implementación del clúster de turismo de salud y bienestar, proceso liderado por la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo del Huila, tras la culminación del documento técnico que será entregado el 30 de abril. Esta nueva etapa contempla un plan de acción a seis años enfocado en fortalecer la oferta, mejorar la competitividad y posicionar al departamento en mercados nacionales e internacionales.

Por: Brayan Smith Sánchez

Brayan.sanchez@lanacion.com.co

El departamento del Huila da un paso clave en su apuesta por diversificar su economía y fortalecer el sector turístico con la estructuración del clúster de turismo de salud y bienestar. La iniciativa, liderada por la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo del Huila,  avanza en la construcción de un documento técnico que ya se encuentra en su fase final y que será presentado oficialmente en los próximos días.

Este proceso ha sido resultado de un trabajo articulado entre entidades públicas, agencias de turismo, operadores y prestadores de servicios de salud, quienes han participado en mesas de trabajo para definir la hoja de ruta del sector.

Durante estas jornadas se avanzó en la estructuración del producto turístico y en la definición de un plan de acción con proyección a seis años. Este plan permitirá que los actores del sector identifiquen necesidades clave para lograr la maduración del producto y su posicionamiento en el mercado nacional e internacional.

Las necesidades del sector

Uno de los principales resultados del proceso ha sido la identificación de 38 necesidades que deberán ser atendidas para consolidar el clúster. Entre ellas se destacan aspectos de infraestructura, como el mejoramiento de vías, señalización turística y construcción de placas huella para facilitar el acceso a destinos rurales.

También se contemplan requerimientos en innovación, formación del talento humano y fortalecimiento de la oferta. En este sentido, se proyecta la capacitación de prestadores de servicios en áreas como masajes terapéuticos, yoga, reiki y otras prácticas asociadas al bienestar.

Asimismo, se plantea la necesidad de avanzar en la estructuración del producto médico, especialmente en servicios como odontología, medicina preventiva y procedimientos estéticos, que hacen parte del turismo de salud.

Mercados y oportunidades

El proceso de estructuración del clúster también ha permitido definir con mayor claridad los mercados potenciales para el turismo de salud y bienestar en el Huila. Según el análisis preliminar, el enfoque inicial se concentra en el mercado nacional, especialmente en ciudades como Bogotá, Medellín y Cali, consideradas el primer anillo de emisión de turistas por su conectividad, capacidad adquisitiva y cercanía con el departamento.

En un segundo nivel aparecen regiones como el Eje Cafetero y el Tolima, mientras que en un tercer anillo se contemplan los territorios vecinos del sur del país, lo que abre la posibilidad de consolidar al Huila como un destino regional en este segmento.

A nivel internacional, la estrategia apunta a captar visitantes de Norteamérica, principalmente de Estados Unidos y Canadá, así como de países sudamericanos como Argentina, Chile y Perú, cuyos ciudadanos han mostrado interés creciente por Colombia como destino de salud y bienestar.

En términos de oportunidades, el departamento cuenta con ventajas competitivas importantes. Su riqueza natural, sumada a la oferta de servicios médicos y experiencias de bienestar, le permite proyectarse como un destino integral que combina salud, descanso y turismo experiencial.

Adicionalmente, se plantea la creación de plataformas digitales que faciliten el acceso a la información sobre servicios disponibles, permitiendo que potenciales usuarios, tanto nacionales como internacionales, puedan conocer la oferta del Huila desde cualquier parte del mundo.

Un documento clave para el desarrollo

El documento técnico que se construye recoge todo este diagnóstico, junto con la caracterización de los actores y la estructuración de un portafolio de servicios. Este instrumento será fundamental para organizar la oferta del departamento y facilitar su promoción y comercialización.

“Desde la Gobernación del Huila se viene avanzando de manera estructurada en la creación del clúster de turismo de salud y bienestar, a través de la construcción de un documento técnico que ya se encuentra en su etapa final”, explicó Marieta Trujillo, funcionaria de la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo del Huila.

La funcionaria destacó que el proceso ha permitido integrar servicios clínicos con experiencias de bienestar, aprovechando la riqueza natural y cultural del territorio.

“Esto nos permite consolidar una oferta integral, donde la salud, el descanso y la conexión con el entorno se convierten en un valor agregado para el visitante y en una oportunidad de desarrollo para el Huila”, afirmó Marieta Trujillo.

Lo que viene para el Huila

Con la entrega del documento, el departamento entra en una fase decisiva: la implementación del plan de acción a seis años, orientado a cerrar brechas en infraestructura, formación, innovación y promoción.

Este proceso será liderado por la Secretaría de Desarrollo Económico y Turismo del Huila, en articulación con el comité técnico del clúster y bajo el acompañamiento del gobernador Rodrigo Villalba. En esta nueva etapa se priorizarán acciones concretas en infraestructura, fortalecimiento empresarial, promoción y comercialización del producto.

Uno de los principales retos será llevar a la práctica el plan de acción a seis años, que contempla el cierre de brechas identificadas durante el diagnóstico, como el mejoramiento de accesos a destinos, la implementación de señalización turística, la adopción de tecnologías digitales y la formación del talento humano.

Asimismo, se avanzará en la consolidación del portafolio de servicios, herramienta clave para posicionar la oferta del Huila en mercados estratégicos. Esto permitirá estructurar paquetes turísticos integrales que combinen servicios de salud, bienestar y experiencias culturales y naturales, facilitando su promoción tanto en plataformas digitales como en ferias especializadas.

“Posteriormente, se dará paso a la implementación del plan de acción a seis años, enfocado en fortalecer el clúster, mejorar la calidad de vida de los huilenses y posicionar al departamento como un destino competitivo en turismo de salud y bienestar”, afirmó Marieta Trujillo.

Además, se proyecta fortalecer la articulación con el sector privado, incentivar la llegada de nuevos prestadores de servicios y promover la certificación de calidad en los establecimientos vinculados al clúster. Todo esto con el objetivo de garantizar una oferta confiable, segura y alineada con las exigencias del mercado.

En este contexto, el turismo de salud y bienestar se perfila como una de las apuestas estratégicas más importantes para el desarrollo económico del Huila, con el potencial de generar empleo, dinamizar las economías locales y posicionar al departamento como un referente en este segmento en crecimiento.

Tomado de la Nación.